据接近可口可乐中高层的业界人士表示,可口可乐称今年,市场上不会再有"元气森林"的气泡水;两乐(指可口可乐、百事可乐)双方都开过会,下定决心干倒“元气森林”。
“元气森林”是谁?
它是中国气泡饮料巨头,主打0糖0脂0卡苏打气泡水产品,其宣传含糖饮料(包括可乐)不健康,加上父母对孩子可乐的管控,使“可乐”很可能会在下一辈孩童中失去记忆,取而代之的是喝气泡水的一代。
元气森林的举动已经触动“两乐”的命根。可口可乐与百事可乐公司内部均对元气森林下「最后通牒」,即今年势必要消灭元气森林气泡水。
诸多讯号显示,元气森林的日子已开始不太好过。在气泡水市场,元气森林也面临中国瓶装水龙头农夫山泉、可口可乐、娃哈哈等多方产品的压力。然而,事实是,元气森林除了气泡水这个大单品,尚未有更大的爆品狙击市场,而且与传统网红产品不同的是,元气的销售已经逐渐偏向线下,这意味着,元气森林面临着和传统企业一样的压力,要去应对线下人员管理,一个明显的指标是,元气森林的业务员在增加,大量的业务员稀释了老员工的年终奖金。
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