世界杯官方市场研究机构日前在全球范围内做了一项相关民意调查,调查结果显示:
将会有84%的俄罗斯民众看世界杯;中国民众受访者中有87%的人表示会关注和观看世界杯,这一接近九成的比例甚至超过了东道主。
预计有六七万甚至约十万名中国球迷会前往俄罗斯,现场观看世界杯赛。具体数据要看最后统计,不过,仅仅就媒体知道的一些球星与球迷多是亲临现场观赛。
一些平台也推出了虚拟币VSC(体育币)购买世界杯球票,尽管都是一等票(位置最好、等级最高)但销售不错。
球迷的追捧,加上俄罗斯对持票外国观众实施免签政策,带动了“世界杯旅游热”。
6月6日2018年世界杯足球赛官网消息称,已有3.9万名中国公民提交获取俄罗斯世界杯球迷护照(FAN ID)的申请。持有该证件的外国公民,可在规定时间内免签进入俄罗斯。该免签入境制已从6月4日起实行。
值得一提的是,中国与美国(3.9万人)、墨西哥(3.3万人)一起成为申请球迷护照人数最多的国家。
俄罗斯联邦旅游局曾预计,在世界杯期间,俄罗斯将迎来至少150万名外国游客。
若来自中国的游客与球迷总数最终达到10万人,按照2014年世界杯为巴西经济带去的整体收益达134亿美元(约合857亿元人民币)为基数估算,中国球迷此次可能会贡献近10亿美元(约合64亿元人民币)。
此次售卖的世界杯球票,共分为四档:
前三类球票对全球发售,而四类票则仅面向俄罗斯球迷出售。外国人可购买的球票整体最低价格是105美元(约合670元人民币);
随着比赛的深入,球票的价格也不断上涨,最高为决赛的一等票,为1100美元(约合7030元人民币)。
同时,可买的球票共分为两种类别:
一种是普通球票(即所谓外国人能购买的“一类、二类及三类球票”),另一种是Hospitality(官方款待球票)。两类球票均能在FIFA(国际足联)官网上购买,而款待球票在中国的独家代理商为盛开体育。
按照赛制,每届世界杯总共进行64场比赛。以平均每座球场提供5万张票计算,一届世界杯的整体票量约为320万张。
根据FIFA整体的分配方案,其中大部分票留给了参赛国和主办国,即“32强”加主办国家。
按照往届的规律,参赛国和主办国加在一起占到所有票房的60%~70%——当然,这一占比也根据具体情况发生变动,例如2014年巴西世界杯时,其本国球迷市场较好,占比接近80%。
剩下约30%票量中,一部分给到了世界杯的官方赞助商,占到85%~10%(赞助商球票不能出售);10%~15%左右的票量分给VIP席位;5%~10%留给会员方,以及媒体和相关授权机构等。
往届世界杯数据显示,全球参加抽签的球迷有数亿人。而在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯中,中国球迷仅有3000张左右幸运中签。
面对球迷的热情,俄罗斯世界杯相关自由行产品从去年年底就已经开售,比如中国同程旅游早早上线了近30条有关俄罗斯世界杯的产品,且绝大多数产品均含有相应场次的球票;而且不少铁杆球迷通过各种渠道,自行预订了俄罗斯方向的机票+酒店产品。
据马蜂窝数据显示,中国从6月开始,俄罗斯热度出现了明显上涨,莫斯科热度增长10.1%,圣彼得堡的热度增长14%;
飞猪平台上俄罗斯目的地的在线商品数,近两年均保持60%左右的增长。整个俄罗斯目的地的交易额,2016年比2015年增长了160%;而2017年截至9月就已经超过2015年全年。
为拉动更多旅游消费,俄罗斯还特别推出了世界杯期间针对中国等多个国家的入境免签、购物免税政策和球迷专列火车。
10万小龙虾助阵世界杯
俄罗斯为这次世界杯做了许多准备。近期10万只小龙虾也已搭乘中欧班列从武汉启程,预计本月中旬抵达莫斯科。
可以想象一下,10万球迷、10万只小龙虾与世界杯的盛宴,一定会成为本届世界杯的独特风景线。
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