准备在“黑色星期五”(Black Friday)抢购特价商品的消费者,可能在感恩节团圆饭的火鸡大餐尚未开动,即已摩拳擦掌,锁定各商家营业时间,以免丧失先机;估计全美约有1亿6400万人将投入大采购行列,预期免销售税州将涌现跨州采购车潮。
互联网数据研究中心Bazaarvoice 的首席市场总监斯派维(Sara Spivey)向全国广播公司(NBC)表示,现在看到的趋势是,“黑色星期五”促销行动已经提早展开,这是零售业一致努力延长购物季的原因。
沃尔玛(Walmart)、JCPenney、西尔斯(Sears)、目标折扣店(Target)及百思买(Best Buy)等大型百货及电器产品零售集团,统统在感恩节提早开门大减价迎客。数据显示,最抢手的货品是电子游戏、电脑、摄影机及运动用品。
在周四感恩节当天,Kmart早晨6时便开门营业,是今年所有零售店家当中最早做生意的,也是连续第五年延续感恩节当天就早早开门迎宾的惯例。“破门价”(door busters)折扣时段则会一直持续到周五下午2时为止。
JC Penny在感恩节当天下午2时便将开门营业,比去年提早了一小时;感恩节下午3时,平价服饰品牌Old Navy的特卖也将开跑,不过Old Navy的“黑色星期五”折扣则在22日已经早一步推出。
玩具反斗城(Toys R Us)今年将在感恩节当天下午5时开门,并且一口气30小时不打烊,让消费者尽情采购。沃尔玛(Walmart)、目标折扣店(Target)、狄克运动用品器材(Dick's Sporting Goods)以及手工艺品材料连锁店Michael's,在感恩节晚间6时都有特卖推出。
除了趁著大幅特价抢购商品之外,不少精打细算的消费者,还会特地展开“跨州采购”,也就是跑到免销售税(sales tax)的几个州去买东西。德拉瓦州、阿拉斯加州、蒙大拿州、新罕布夏州以及俄勒冈州等,都是不收销售税的“购物天堂”,每逢年底的感恩节与圣诞节购物热潮,总会吸引大批外地民众。
明尼苏达州、新泽西州、宾州及佛蒙特州,则是对于部分衣物商品予以免销售税。
位于德拉瓦州雷贺柏斯海滩(Rehoboth Beach)的坦吉尔畅货中心(Tanger Outlets),就经常吸引附近几州的居民前来跨州采买;以马里兰州为例,当地销售税约6%,如果驱车来此采购,相对显得划算。
坦吉尔畅货中心总经理薛纳尔(Amy Schnerr)指出,今年从感恩节当天算起,截至周日为止,估计将有8万3000部车辆将会涌入畅货中心的停车场。
近几年,受到网络购物的激烈竞争,实体店面业绩纷纷下跌。就算拥有免销售税的先天优惠条件的大型购物商场,在2017年也将面临严重考验。
与实体店竞争的网购同样亮眼
另一方面,美国零售联盟(NRF)估计,在这个感恩节周末期间,直到接下来网络商店推出的“网购星期一”(Cyber Monday)减价日为止,估计全美大约有1亿6400万名消费者将会在此期间购物。
根据调查,绝大多数美国民众表示,今年年底感恩节与圣诞节购物季,将会选择网络购物。估计今年网络销售额将首度跨越1000亿美元大关,但对于实体店面业者来说,“黑色星期五”仍是为业绩全力冲次的重要时刻。
美国零售联盟调查显示,在今年的年底购物热季,约有59%美国民众将选择网络购物。市调机构Adobe则指出,今年年底购物季的网络销售,可望达到1074亿美元的业绩,比去年同期增加13.8%。
同时,Adobe指出,“网购星期一”将成为有史以来最惊人单日销售,估计将有66亿美元业绩,与去年相比约有16.5%的成长幅度。
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