胡润研究院与MEC尚扬媒介昨日联合发布“2017中国高净值（高所得）人群情谊往来白皮书”，集中调研一、二线城市高净值人群，受访者家庭年均现金收入达417万元，中国高净值人群赠礼市场达3000亿元，3年后将达到3900亿元规模。
白皮书指出，过去一年中人均在赠礼上花费达26.1万元，人均赠礼总计34.4次。与过去三年相比，五成以上的高所得人群表示，赠礼次数和花费均变得更多。
选择礼品时，富豪主要考虑产品、品牌和价格，其中产品的“品质和工艺好”（87%）、“实用性”（85%）、“独特性”（77%）以及“包装精美”（74%）是最主要的考虑因素。
他们更多选择奢侈品，送礼最爱送烟酒、现金和健康产品，并且赠礼花费与年俱增。由于富豪喜欢在中国实体店购买奢侈品，带动了中国奢侈品市场回暖。
尽管男性、女性送礼偏好不同，但随着健康管理愈来愈受关注，近90%受访者表示“健康产品”是他们最常选择的礼品。而奢侈品也是愈来愈受青睐，60%受访者表示，与过去三年相比送“奢侈品”次数增加，其中“比以前多了很多”的人比重达到18%。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，调查发现中国富豪购买礼品偏好中国实体店，统计显示97%有在中国线下实体店购买过礼品。这一行为带动中国奢侈品市场回暖到2013年水平。
此外，随着礼品购物管道多元化，富豪购买礼物行为也从线下蔓延到线上趋势，亦有69%的人会从网上购买礼物包括奢侈品。
富豪送礼也有“肥水不流外人田”现象，最喜欢给家人买礼物，有趣的是67%在去年有给自己送过礼物。这一现象在女性中更为普遍（74%）。胡润认为这与当下追求“小确幸”、“仪式感”、“宠爱自己”等概念相契合，以“礼”之名，往往能带来更大的喜悦感和满足感。
