2018-06-18 加拿大瞭望
俄罗斯世足赛登场，中国足球队虽无缘这场盛宴，但中国球迷“化悲愤为食量”，大啃鸭脖、大灌啤酒、大嚼小龙虾，观看其他国家厮杀，将“脚尖上的世足赛”变成了“舌尖上的餐饮赛”。
据数据统计，上一届巴西世足赛，亲赴现场看球的5000名中国球迷吃空了当地华人超市的老干妈和方便面，在中国国内看热闹的数亿球迷则喝掉了十个奥运标准泳池容量的啤酒，仅武汉球迷就啃掉了2000万根鸭脖子。
俄罗斯世足赛拉开踢后，中国球迷也准备好吃喝狂欢，餐厅、外卖、电商等行业都准备好了，要狠狠大发一笔足球财。
早在世足赛开赛前一个月，天猫借势举行了“小龙虾超级囤货日”，短短300秒，竟卖出100万只小龙虾，年增539%。
购买量前十的城市分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、武汉、南京、重庆、成都、苏州。大数据促进经济的效果充分得到体现。
本届世足赛一半以上比赛的开赛时间，介于晚上10点到凌晨2点，正是国内的宵夜时段，各大外卖平台也将小龙虾摆在宣传字段最醒目的位置，甚至有平台把小龙虾当做预测比赛的吉祥物，如果猜对，就在全平台发放小龙虾优惠。
除小龙虾外，鸭脖子也是看球必备的“佐料”。
每逢世足赛，很多中国城市会出现“7点钟现象”，7点钟一到，许多餐馆会出现集中买单的现象，酒吧开始源源不断地涌入顾客，各类鸭脖店门前也排起长队。
最早将鸭脖子和世足赛紧密结合在一起的是湖北品牌“久久丫”。
2006年成立还不到四年的“久久丫”联合青岛啤酒，展开了世足赛行销，打出“看世足赛、喝青岛啤酒、啃久久丫”的口号，并大规模增加了24小时营业的门店数量。随后两届世足赛，鸭脖子企业纷纷开始借势行销。
看球喝啤酒是决不可少的。
半年来天猫数据的显示，5月中旬开始，啤酒就已来到搜索和成交高峰，搜索量月同期增长近百分之百，销量也已经达到1800万瓶。
天猫为这次世足赛备货十万吨啤酒，是上届世足赛备货量的十倍。
天猫的经济行为背后借助的就是大数据，这是它“火”起来的原因之一。
